Las ventas minoristas por el Día del Niño registraron una caída interanual del 2,5% a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Pese a las promociones, descuentos y alternativas de financiación ofrecidas por los comercios, el consumo se mantuvo contenido y las familias priorizaron regalos de menor valor.
El Día del Niño no logró generar el impulso que esperaba el comercio minorista. De acuerdo con el informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas vinculadas con la celebración cayeron 2,5% respecto del año pasado, medidas a precios constantes.
El resultado se produjo pese a los importantes esfuerzos realizados por los comerciantes para estimular el consumo a través de descuentos, promociones y financiación con tarjetas. Sin embargo, la demanda se mostró selectiva, muchas compras fueron postergadas hasta último momento y los consumidores se inclinaron principalmente por productos de menor precio.
Según CAME, el 81,2% de los comercios relevados implementó algún tipo de promoción, porcentaje que resultó 5,8 puntos inferior al registrado el año pasado. Entre las herramientas más utilizadas apareció la financiación con tarjetas, presente en el 55,3% de los establecimientos, mientras que el 46,2% ofreció descuentos por pagos en efectivo.
El ticket promedio rozó los $46.000
Otro de los datos destacados del relevamiento fue el gasto promedio por operación. Este año se ubicó en $45.892, frente a los $33.736 registrados durante la misma celebración del año anterior.
Una vez descontado el efecto de la inflación, ese incremento representó una suba real de apenas el 0,8%.
Los números muestran, además, que las expectativas de los comerciantes fueron moderadas. El 43,6% afirmó haber vendido de acuerdo con lo previsto, mientras que el 41,7% señaló que los resultados estuvieron por debajo de sus estimaciones.
Dentro de este último grupo, un 38,1% calificó las ventas como peores a las esperadas y un 3,6% como mucho peores. En contrapartida, solamente el 14,7% de los comerciantes consiguió superar sus expectativas: un 12,7% dijo haber obtenido un resultado mejor y apenas un 2% lo consideró mucho mejor.
Compras a último momento y búsqueda de precios
El comportamiento de los consumidores estuvo atravesado por las restricciones presupuestarias. CAME detectó una tendencia a postergar las compras hasta último momento y buscar productos de menor valor, además de una mayor competencia proveniente de plataformas digitales, ferias y otros canales alternativos de comercialización.
Para sostener las ventas, muchos negocios tuvieron que absorber parte de los costos financieros y aplicar importantes descuentos, una estrategia que permitió mantener cierto volumen de operaciones, pero que también significó resignar márgenes de rentabilidad.
En ese escenario, la celebración aportó movimiento comercial, aunque estuvo lejos de convertirse en una verdadera reactivación del consumo.
Para el 36% de los comercios, el Día del Niño sumó movimiento pero no modificó el panorama general; otro 35,5% consideró que tuvo un impacto moderado, mientras que el 19,3% directamente afirmó que la fecha no tuvo incidencia en sus ventas.
Solamente el 9,1% señaló que la celebración fue clave para dinamizar la actividad durante agosto.
Todos los rubros terminaron en baja
Un dato significativo del relevamiento es que los cinco sectores analizados por CAME registraron caídas interanuales.
El peor desempeño correspondió precisamente a uno de los rubros históricamente asociados con esta celebración: Juguetería, donde las ventas retrocedieron 4,8%.
Le siguió Indumentaria y accesorios, con una disminución del 4,1%; Calzado y marroquinería, con una baja del 3,1%; Librería, con una contracción del 1,8%; y Equipos de audio y video, celulares y accesorios, con una reducción del 1%.
Jugueterías: caída del 4,8%
Las jugueterías fueron las más afectadas. El ticket promedio alcanzó los $45.038, mientras que las ventas disminuyeron 4,8% frente al Día del Niño del año pasado.
Según el informe, existieron importantes diferencias entre los comercios que pudieron acceder a acuerdos de financiación y aquellos que tuvieron menos herramientas crediticias.
Las familias se inclinaron principalmente por juguetes y artículos de menor precio, con una fuerte concentración de operaciones sobre el cierre de la celebración.
A ello se sumó la competencia de bazares, plataformas de comercio electrónico, productos importados y ferias informales, que ofrecieron alternativas económicas para los consumidores.
Indumentaria cayó 4,1%
El segundo retroceso más importante correspondió a Indumentaria y accesorios, con una baja interanual del 4,1% y un ticket promedio de $42.344.
CAME advirtió que la ropa perdió terreno frente a otros regalos más directamente asociados con el Día del Niño. También incidió la competencia con ferias y canales informales.
Los comerciantes recurrieron a descuentos para conseguir liquidez y sostener el volumen de ventas, aunque lo hicieron sacrificando rentabilidad.
Calzado y marroquinería: consultas que no terminaron en compras
En Calzado y marroquinería, las ventas disminuyeron 3,1% y el ticket promedio alcanzó los $50.680.
El sector registró numerosas consultas que finalmente no se transformaron en operaciones, una situación que CAME relacionó directamente con las dificultades del poder adquisitivo.
Ante ese escenario, los negocios apostaron por descuentos y financiación para intentar cerrar las ventas, especialmente durante las últimas jornadas.
Celulares y tecnología resistieron mejor
El sector de Equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvo una caída más moderada, del 1%, y registró uno de los tickets promedio más elevados: $51.136.
La demanda estuvo concentrada principalmente en accesorios y productos de menor precio, como parlantes portátiles, mientras que los celulares tuvieron menor protagonismo.
Las cuotas volvieron a ser determinantes, aunque muchos comercios limitaron la financiación a tres pagos debido al costo financiero y la necesidad de preservar sus márgenes.
Librerías, con una baja del 1,8%
Finalmente, las librerías registraron una disminución interanual del 1,8%, con un gasto promedio de $38.279.
La mayor parte del movimiento se concentró durante el sábado previo a la celebración y las ventas estuvieron orientadas fundamentalmente hacia títulos de menor formato y precio.
Los comerciantes también recurrieron a promociones y descuentos para acercarse a los niveles de ventas del año pasado. El relevamiento detectó, además, que el libro perdió participación como alternativa de regalo frente a otros productos tradicionales.
Un alivio transitorio, pero sin reactivación
El balance de CAME refleja así un Día del Niño marcado por presupuestos familiares ajustados, promociones agresivas y consumidores mucho más cuidadosos a la hora de gastar.
Si bien la fecha permitió generar circulación de clientes, vender parte del stock y aportar liquidez a numerosos negocios, el efecto resultó insuficiente para modificar el escenario general.
Con ventas que retrocedieron 2,5% y todos los rubros relevados en terreno negativo, el Día del Niño dejó movimiento en los comercios, pero no consiguió convertirse en el impulso necesario para quebrar el estancamiento del consumo minorista pyme.
