El último domingo se celebró el Día del Niño, una fecha muy esperada por comerciantes de todo el país en un contexto de caída de ventas hace ya varios meses. En ese sentido, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) lanzó un informe destacando que las ventas minoristas PyMEs cayeron un 0,3% frente al 2024, y el dato más significativo es que el gasto real promedio se desplomó un 21,1%.
Para Julián Benítez, gerente de Relaciones Institucionales y Comercio Exterior en la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, sin embargo la caída es mucho más drástica ya que a nivel nacional alcanzó el 5,2 % por la recesión reinante a nivel país, sumado al feriado turístico.
«Nuestra entidad registró una caída del 5,2% en la cantidad de juguetes vendidos. Entendemos que este número está explicado por dos factores. Por un lado, tenés una caída del 16% en unidades vendidas en las tiendas físicas, que se condice con un crecimiento del comercio electrónico en un 30%. Aun así, hoy por hoy en el rubro juguetes el comercio electrónico solo explica el 24% de las ventas, por lo que no ayudó a dar vuelta el mal desempeño de las tiendas físicas», explicó Benítez al principio del reportaje.
«El informe, que mide el desempeño de todos los puntos de venta de juguetes, tanto nacionales como importados, revela que estos últimos tienen una participación del 70% en el mercado, mientras que la producción nacional ocupa el 30% restante», agregó.
Más adelante, señaló que el ticket promedio de gasto fue otro indicador que reflejó la difícil situación económica. “Estuvo en el orden de los $13.000, muy bajo, en jugueterías de cercanía, y de $38.000 en cadenas de jugueterías. Además, el uso de promociones y tarjetas de crédito disminuyó. El año pasado el 90% de las operaciones se realizaban con tarjeta de crédito, y este año disminuyó al 70%”, examinó.
Benítez también mencionó el impacto de factores externos, como las malas condiciones climáticas en el Gran Buenos Aires. “El viernes, que además fue feriado, fue muy malo en cuanto al clima. Al no ir a trabajar, la gente no pasó por las jugueterías de cercanía, y no fue al comercio”, lamentó.

La industria nacional,
con márgenes en cero
El Día del Niño representa el 60% de las ventas anuales para el sector, lo que hace que el resultado sea aún más preocupante. Benítez hizo hincapié en que esta caída no se debió a un aumento de precios. “No hubo incremento de precios para esta fecha. Esa es otra variable que da cuenta de la mala situación que atraviesa a la industria. No hubo incremento de precios y, así y todo, tuvimos un mal desempeño”, afirmó.
Consultado sobre la situación de las empresas fabricantes de juguetes en Argentina, Benítez fue contundente. “Las empresas están operando a un 50% de sus capacidades instaladas y con márgenes de rentabilidad que tienden a cero”, subrayó.
«El sector necesita una reactivación urgente de la demanda, una simplificación de la carga tributaria y mejoras en la infraestructura y logística para ser más competitivos, en un contexto donde los costos de la materia prima y las tarifas se han incrementado. Estamos viendo cómo se va a desarrollar todo de acá a fin de año la situación”, expresó sobre el cierre de la charla.