Faltando semanas para el arranque del Mundial 2026, en Argentina el interés por el torneo es enorme: el 79% de la población dijo estar pendiente del evento, por encima del 71% que reportó Brasil. El Mundial 2026 se convierte en un hecho social más que deportivo.
En los tiempos actuales apoyarse solo en la TV tradicional puede dejar fuera de la conversación: el alcance de la TV convencional cayó un 11% en la última edición. Hoy el 96% de la Generación Z usa redes sociales mientras mira el partido y la audiencia alternará entre TV abierta, TV paga, OTT como DAZN y plataformas como YouTube y TikTok, que cerraron acuerdos con la FIFA.
De los memes a la personalización en el Mundial 2026
Si Qatar 2022 fue el Mundial del meme, 2026 aparece como el Mundial de la IA. Con Google y Lenovo entre los socios tecnológicos, la inteligencia artificial será la infraestructura que permita multiplicar el post-partido en miles de versiones personalizadas y automatizar creativos en tiempo real. La capacidad técnica redefine el producto comunicacional alrededor del partido.
Sobre ese punto, Anne Pheulpin, Head of Strategy & Intelligence de Havas, advierte: “Lo que más notamos es que el Mundial va a ser el más digital de la historia. La FIFA se puso a tono para aggiornarse con respecto a las tendencias digitales y las nuevas formas de consumir. Además de los ‘sagrados’ 90 minutos, se piensa en cómo aprovechar los múltiples momentos de interacción antes, durante y después del partido”.
Las oportunidades que las marcas deben aprovechar en este Mundial 2026
Los números comerciales también cambiaron entre mundiales, antes de Qatar 2022 el 64% de los argentinos creía que vincularse al Mundial aumentaba la popularidad de una marca; tras la consagración esa percepción subió al 92%. Las menciones espontáneas de sponsors pasaron de un índice de 3,1 en 2014 a 4,1 en 2022, lo que evidencia saturación y exige agilidad cultural.
El desafío de fondo, más allá de la aceleración en términos de uso de tecnología, es que hay un pensamiento que se mantiene: el Mundial es un hito más cultural que deportivo. Para las marcas, encontrar el territorio coherente es clave.
Fuente: Radio Mitre
